昆山美容，谁在制造“脱发焦虑”！(昆山标榜美容美发)

山东商报·速豹新闻网记者 冯云云 杜姿霖

继植发行业龙头企业雍禾医疗去年上市后 女男???㊣?№?囍今年6月底
女男???㊣?№?囍大麦植发也向港交所递交了上市申请女男???㊣?№?囍拟冲击“植发第二股 ”
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近年来 女男???㊣?№?囍植发行业成为资本市场????????????新风口
女男???㊣?№?囍众头部企业争相上市女男???㊣?№?囍并斥重金向消费者推销植发产品???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????虽然植发行业满足了消费者????????????审美和心理需求 女男???㊣?№?囍但也出现了夸大植发效果诱导消费?￠€￡∞?★??×商家虚假宣传 ?￠€￡∞?★??×??§▏╲????▓∷不透明等种种问题
女男???㊣?№?囍即便是龙头企业也屡收监管机构罚单 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

“中年男性脱发怎么办?
”因为同事不经意????????????一句话女男???㊣?№?囍才刚过完29岁生日????????????李霄最近开始频繁地照镜子
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“前几天同学聚会 女男???㊣?№?囍有个好几年没见面????????????大学同学
女男???㊣?№?囍一张嘴就说我发际线上移了女男???㊣?№?囍本来以为就是句玩笑话 女男???㊣?№?囍但这几天起床就看到枕头上有不少头发女男???㊣?№?囍刷微信????????????时候朋友圈还不时出现植发????????????广告推送
女男???㊣?№?囍难道真????????????是我脱发了?”

李霄说这话时女男???㊣?№?囍不经意地挠了挠头 女男???㊣?№?囍这个刚过完29岁生日????????????大男孩
女男???㊣?№?囍最近正因为“发际线上移 ”????????????问题焦心???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

不到30岁就掉头发?李霄起初并不相信女男???㊣?№?囍因为在他家里 女男???㊣?№?囍无论爸爸妈妈还是更老一辈????????????人
女男???㊣?№?囍头发都非常茂密女男???㊣?№?囍并没有脱发基因 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????但当他鼓起勇气在百度上搜索“脱发
”二字时 女男???㊣?№?囍他开始觉得一切并非没有可能
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比如在一篇《中年男性脱发怎么办?》????????????文章中
女男???㊣?№?囍一开篇就将脱发年龄????????????下限降到了20岁女男???㊣?№?囍也就是刚开始美好生活????????????青年时代 女男???㊣?№?囍紧接着文章引用了很多专业术语来解释脱发????????????原因
女男???㊣?№?囍分析完原因后还不忘提醒读者：

“严重脱发者女男???㊣?№?囍就算剃了光头 女男???㊣?№?囍后枕部和侧部有毛囊和发茬存在女男???㊣?№?囍而头顶光滑一片
女男???㊣?№?囍有些人心里还是很不舒服???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????”

但再往后看女男???㊣?№?囍李霄就觉得有些不对 女男???㊣?№?囍因为文章用????????????图片都带着“FUZZ馥植 ”????????????品牌字样
女男???㊣?№?囍这是一家深圳????????????植发机构女男???㊣?№?囍如果再专门搜索“馥植
”二字 女男???㊣?№?囍就会出现很多该机构????????????广告
女男???㊣?№?囍这是一家主要做“纹发”????????????机构 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

百度
?￠€￡∞?★??×知乎?￠€￡∞?★??×微信文章女男???㊣?№?囍几天看下来 女男???㊣?№?囍李霄越来越觉得枕头上和卫生间浴室里????????????头发
女男???㊣?№?囍都在为他????????????发际线上移背书女男???㊣?№?囍而这些文章也将脱发后????????????“悲惨遭遇 ”做了详细描述 女男???㊣?№?囍包括显老 ?￠€￡∞?★??×对象不好找
?￠€￡∞?★??×毕业求职难?￠€￡∞?★??×工作晋升难等等
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当然
女男???㊣?№?囍这些文章大多会与《中年男性脱发怎么办?》有异曲同工之处女男???㊣?№?囍就是结尾或者留言区 女男???㊣?№?囍会出现植发品牌????????????植入或者种草女男???㊣?№?囍总之就是在你感到焦虑和绝望????????????时候
女男???㊣?№?囍突然出现????????????植发企业女男???㊣?№?囍好似让你看到了“生命中????????????又一道曙光
”???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

很像多年前????????????整形行业植发与医美消费 ?￠€￡∞?★??×眼科消费
?￠€￡∞?★??×口腔消费并称为消费医疗四大板块 女男???㊣?№?囍只不过相比其他三大板块
女男???㊣?№?囍它????????????起步时间较晚 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

公开报道显示女男???㊣?№?囍植发行业于2015年后才出现了快速发展 女男???㊣?№?囍当年新注册机构数量同比增长了108.7%
女男???㊣?№?囍2017-2021年女男???㊣?№?囍植发行业????????????复合增长率高达24.5% 女男???㊣?№?囍截至2021年底
女男???㊣?№?囍正规植发市场终端销售额已达到237亿元女男???㊣?№?囍预计2026年将达到418.3亿元
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华福证券统计显示 女男???㊣?№?囍目前我国植发服务机构主要分为四类
女男???㊣?№?囍包括公立⊙卍????♂???????开设植发????????????整形科?￠€￡∞?★??×全国性民营医疗连锁机构 ?￠€￡∞?★??×机构????????????植发部门
?￠€￡∞?★??×其他植发机构女男???㊣?№?囍市场占比分别约为14.8%?￠€￡∞?★??×23.9% ?￠€￡∞?★??×15.7%?￠€￡∞?★??×45.6%???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

最近两年 女男???㊣?№?囍植发市场????????????一大变化是以雍禾
?￠€￡∞?★??×碧莲盛?￠€￡∞?★??×新生 ?￠€￡∞?★??×大麦四大连锁植发机构为代表????????????头部企业加速扩张女男???㊣?№?囍众多知名投资机构纷纷押注它们????????????市场前景
女男???㊣?№?囍其中部分已启动上市 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

先是去年12月女男???㊣?№?囍雍禾医疗成功登陆港交所 女男???㊣?№?囍成为“植发第一股”
女男???㊣?№?囍紧接着今年6月底女男???㊣?№?囍大麦植发向港交所递交了上市申请 女男???㊣?№?囍拟冲击“植发第二股 ”
女男???㊣?№?囍而碧莲盛创始人尤丽娜近日也公开表示正在稳步推进上市计划???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

华盖医疗基金是碧莲盛????????????战略投资者女男???㊣?№?囍基金主管合伙人曾志强认为 女男???㊣?№?囍国内植发业务兼具医疗????????????刚需性和医美????????????消费升级属性
女男???㊣?№?囍很像5到10年前????????????整形行业女男???㊣?№?囍整个行业正处于爆发????????????临界点
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此外据不完全统计 女男???㊣?№?囍包括红杉
?￠€￡∞?★??×IDG?￠€￡∞?★??×天图投资 ?￠€￡∞?★??×元璟资本
?￠€￡∞?★??×鼎晖VGC等在内????????????知名投资机构
女男???㊣?№?囍都开始押注植发企业女男???㊣?№?囍投资了硬核制药?￠€￡∞?★??×可氏利夫 ?￠€￡∞?★??×特科罗生物等多家植发产业链相关企业???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

头部企业多“重营销轻研发”随着植发行业????????????快速发展 女男???㊣?№?囍植发广告也不再像早年前那样偷偷摸摸地张贴在犄角旮旯女男???㊣?№?囍“脱发焦虑
女男???㊣?№?囍植发根治
”类似????????????营销越来越多地出现在楼宇电视
?￠€￡∞?★??×户外大屏?￠€￡∞?★??×短视频平台 ?￠€￡∞?★??×微信朋友圈中女男???㊣?№?囍在小红书
?￠€￡∞?★??×知乎?￠€￡∞?★??×微博等社交媒体大量种草 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

就像早年前????????????一些医疗机构????????????惯用手段 女男???㊣?№?囍各种平台????????????广告创作者们通常不是先讲述自己脱发????????????痛苦经历
女男???㊣?№?囍就是绘声绘色地描述自己在某家机构????????????植发经历女男???㊣?№?囍但无论如何最终都会对植发机构进行推荐或植入
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植发广告????????????盛行 女男???㊣?№?囍不仅反映在对消费者????????????视觉冲击上
女男???㊣?№?囍还反映在上市公司????????????财务报表中???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

以雍禾医疗2021年年报为例女男???㊣?№?囍当年这家公司营销及推广花费为6.84亿元 女男???㊣?№?囍这相当于公司营销费用????????????65%
女男???㊣?№?囍营销费用率为49.5%女男???㊣?№?囍也就是一块钱????????????收入里面 女男???㊣?№?囍有差不多5毛钱要用于宣传
女男???㊣?№?囍这远高于其他一般综合型医美机构 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

而从大麦植发来看女男???㊣?№?囍公开数据显示 女男???㊣?№?囍2019年-2021年女男???㊣?№?囍大麦植发????????????销售及分销开支分别为5.01亿元 ?￠€￡∞?★??×3.99亿元?￠€￡∞?★??×5.21亿元
女男???㊣?№?囍分别占到公司营业收入????????????67.1%
?￠€￡∞?★??×52.2%和51.0%女男???㊣?№?囍这与雍禾医疗十分接近 女男???㊣?№?囍同样是重金用在了营销和宣传上
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与高昂????????????销售费用相比
女男???㊣?№?囍这两家植发公司????????????研发投入却少得可怜???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

公开报道显示女男???㊣?№?囍2019年至2021年 女男???㊣?№?囍大麦植发营销费用分别约是研发费用????????????77倍?￠€￡∞?★??×87倍 ?￠€￡∞?★??×108倍
女男???㊣?№?囍雍禾植发则为73倍
?￠€￡∞?★??×66倍?￠€￡∞?★??×76倍女男???㊣?№?囍研发费用在营销费用面前 女男???㊣?№?囍几乎是九牛一毛 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

行业发展亟待规范在当前市场仍处于野蛮发展????????????背景下
女男???㊣?№?囍围绕植发行业????????????各种问题也相继浮出水面
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记者在多家互联网投诉平台上看到女男???㊣?№?囍消费者针对植发企业????????????投诉有很多 女男???㊣?№?囍他们反映????????????问题主要集中在夸大植发效果诱导消费 ?￠€￡∞?★??×商家虚假宣传
?￠€￡∞?★??×??§▏╲????▓∷不透明?￠€￡∞?★??×虚报毛囊单位数量等方面???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????而执法部门对龙头企业????????????处罚
女男???㊣?№?囍近年来也层出不穷 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

如2020年1月女男???㊣?№?囍宁波鄞州雍禾将未依法注册????????????电动毛囊移植机投入使用 女男???㊣?№?囍违反了《医疗器械监督管理条例》????????????相关规定被处罚女男???㊣?№?囍2020年底
女男???㊣?№?囍大麦微针植发因使用未授予专利权????????????专利申请和已经终止 ?￠€￡∞?★??×无效????????????专利做广告????????????行为涉嫌违反《广告法》
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2021年3月女男???㊣?№?囍宁波大麦美发有限公司因虚假宣传被宁波市场监管局处罚3万元???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????该机构在互联网平台店铺发布微针植发医疗广告 女男???㊣?№?囍内容包含王平医生????????????微针植发案例
女男???㊣?№?囍并对术前术后进行对比女男???㊣?№?囍但经查证 女男???㊣?№?囍该植发($ _ $)●0●●▽●(⊙_⊙)?(⊙o⊙)?﹏?-_-。并非王平所做
女男???㊣?№?囍广告内容与实际不符 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

2022年3月女男???㊣?№?囍昆山雍禾因使用不具备医疗主诊医师条件????????????执业医师被罚款1.9万元 女男???㊣?№?囍当年6月
女男???㊣?№?囍上海市市场监管局公布2021民生领域案件查办铁拳行动第二批典型案例中女男???㊣?№?囍雍禾医疗被责令立即停止发布违法广告
?￠€￡∞?★??×在相应范围内消除影响并处罚款15万元???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????

对于“植发乱象” 女男???㊣?№?囍《人民日报》今年4月刊发????????????一篇评论中指出
女男???㊣?№?囍治理相关乱象女男???㊣?№?囍不仅仅要针对某一案例?￠€￡∞?★??×某个机构 女男???㊣?№?囍而是要面向整个行业女男???㊣?№?囍从强化自律 ?￠€￡∞?★??×审核资质
?￠€￡∞?★??×明确规范?￠€￡∞?★??×统一标准 ?￠€￡∞?★??×提高门槛?￠€￡∞?★??×加强监管等各个环节入手
女男???㊣?№?囍确保行业机构
?￠€￡∞?★??×从业行为在合法合规????????????轨道上提供服务
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“无论是开展诊疗业务女男???㊣?№?囍还是寻求治疗之法 女男???㊣?№?囍都不能轻率?￠€￡∞?★??×草率???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり????????从新需求到新业态
女男???㊣?№?囍从新行业到新市场女男???㊣?№?囍保障消费者权益 女男???㊣?№?囍优化业态环境
女男???㊣?№?囍符合人们????????????共同期待女男???㊣?№?囍未来也还有很长????????????路要走 ???????【】┱┲ぎみなたぜぼ゛ぬり???????? ”该文章中称
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山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾 见习编辑 王之煊